銀髮族一樣有大眾臉@樞紐科技顧問(股)公司姚念周

銀髮族不再只是年紀大而少消費的族群,也不再只有醫療相關的白色商機,專家稱之為橘色商機,實際上,銀髮族的消費力大幅增加。

聯合國預估2015年全球將比2012年多出1億4千4百萬高於55歲的人口,這些人口許多都剛退休,消費力高,但也都需要生理面及心理面的協助。 根據Mintel資深分析家Roshida Khanom,銀髮族在職場時間長,重視對外表的需求,約有48%的45-54歲族群會使用維生素或膳食補充品來減少皺紋,且此類防止老化的需求有年輕化的趨勢,許多過30歲的族群就開始使用相關產品, 另外,要非法注意的一個概念是一招走天下(一種產品通吃)已不可行,由於人口統計參數指標已大幅改變,加上[量身定做]概念普及,符合多元特定需求產品已成市場成長的主流。

根據Mintel的報告,個人化成為一種權利而非特權,消費者尋求更個人化的解決方案,因此例如特定次族群的維生素產品就可能大賣,例如Prime Fifty這家公司專門針對50歲以上的族群1,000人進行調查,發現49%擔心關節痛,34%煩惱低能量攝取,另有50%的60歲以上的族群每天服用一項膳食補充劑或維生素