2026年9月27日起歐盟加強反漂綠規範｜化妝品的綠色宣稱、圖示、品牌與網站都要重新檢查

2026年9月27日起歐盟加強反漂綠規範｜化妝品的綠色宣稱、圖示、品牌與網站都要重新檢查

歐盟化妝品業者除了持續關注配方、PIF、CPSR、標示與CPNP之外，2026年還有另一項容易被忽略的合規風險：Greenwashing（漂綠）。

Directive (EU) 2024/825 將自 2026年9月27日起適用。這項法令不是《歐盟化妝品法規》Regulation (EC) No 1223/2009的修法，而是從消費者保護角度，修改 **Unfair Commercial Practices Directive（不公平商業行為指令，Directive 2005/29/EC）**及 Consumer Rights Directive（消費者權利指令，Directive 2011/83/EU），加強對誤導性環境宣稱、永續標章及其他漂綠行為的管制。歐盟會員國須於2026年3月27日前完成國內法轉置，並自2026年9月27日起開始適用新規則。

對出口歐盟的台灣化妝品品牌而言，這代表環境宣稱不能只由行銷部門判斷「這句話是不是太誇張」，而應開始把產品包裝、品牌溝通、網站及電商頁面的永續訊息納入合規審查。

漂綠規範管的不只是文字

Directive (EU) 2024/825 對 **Environmental claim（環境宣稱）**的定義相當廣。它可以是文字，也可能是圖像、圖形或符號表達，包括label、brand name、company name及product name，只要是在商業溝通中明示或暗示產品、品牌或企業對環境具有較正面、零影響、較低負面影響或環境表現已有改善，就可能落入規範範圍。

因此，化妝品業者不應只檢查包裝上有沒有寫「環保」。

值得注意的是，法規前言也特別說明，文字或口頭宣稱若與 **colours or images（顏色或圖片）**等隱含訊息結合，可能整體構成一般性環境宣稱。換句話說，使用綠葉、水滴、森林、自然色系本身並不代表一定違法，但若與產品名稱、標語或其他行銷資訊結合後，使一般消費者形成特定環境效益的印象，就應一併評估。

「Eco-friendly、Green、Biodegradable」未來不能只靠行銷概念支撐

新規則特別處理 Generic environmental claim（一般性環境宣稱）。

Directive列舉的典型例子包括 environmentally friendly（環境友善）、eco-friendly（生態／環境友善）、green（綠色）、ecological（生態友善）、climate friendly（氣候友善）、carbon friendly（低碳／碳友善）、energy efficient（節能）、**biodegradable（可生物分解）**及 **biobased（生質來源）**等。

如果這類概括性宣稱沒有相應且與該宣稱相關的 **recognised excellent environmental performance（受認可的優良環境表現）**作為基礎，將可能被禁止。

但這也不代表所有環境宣稱一律不能使用。

法規區分「泛稱」與較具體的環境資訊。例如單純寫「climate-friendly packaging（氣候友善包裝）」可能屬於一般性宣稱；但如果同一媒介上以清楚而顯著的方式具體說明，例如「製造此包裝所使用的能源100%來自再生能源」，就不會僅因為是環境宣稱而自動落入該項泛稱禁止規定，但仍須符合整體不得誤導消費者的要求。

因此真正的合規問題不是「能不能談永續」，而是：

說了什麼、消費者會如何理解，以及企業是否有足夠且可驗證的依據支持這項說法。

化妝品業者應檢查的不只是產品外盒

對化妝品品牌而言，受影響的並不只有INCI附近或產品外盒上的文字。

如果相同的環境訊息出現在品牌官網、社群媒體、產品介紹頁、Marketplace、廣告活動或品牌名稱中，一樣可能屬於面向消費者的commercial communication。

尤其品牌過去常使用「Clean」、「Green」、「Eco」、「Natural」、「Sustainable」等概念建立產品形象。這些字詞並非全部因Directive (EU) 2024/825而自動禁止，但若其使用方式構成環境宣稱，就應進一步判斷是否屬於generic environmental claim，以及現有證據究竟可以支持到什麼程度。

時間已經非常緊迫：2026年9月27日起適用

對目前準備輸歐或已經在歐盟銷售的產品而言，最重要的時間點是：

2026年9月27日。

以目前2026年9月來看，已經不是「未來可以慢慢準備」的議題，而是進入實際切換期。

企業現在應優先盤點的，不只是預計上市的新產品，而是目前仍在製造、出貨、庫存或歐盟通路銷售中的包裝與數位行銷素材。

需要一起查看的資料至少包括產品名稱與品牌名稱、外盒及容器標示、環境或永續標章、網站產品頁、社群媒體固定素材、電商平台與Marketplace頁面，以及廣告中使用的綠色、環保、可回收、可生物分解、低碳等表述。

舊庫存也不能直接假設「不受影響」

另一個值得台灣出口商特別注意的是 old stock（舊庫存）。

2026年6月，歐盟Consumer Protection Cooperation Network（消費者保護合作網絡，CPC Network）已針對Directive (EU) 2024/825提出old stock的共同理解。其涵蓋的情境包括在2026年9月27日前已經製造、訂購、配送或放上零售貨架，但產品或包裝仍帶有環境宣稱或永續標章的商品。

這並不是說2026年9月27日一到，所有舊包裝就必須立即銷毀或全面召回。

CPC authorities（消費者保護主管機關）所提出的是較具比例原則的執法方式：企業應及時且善意地採取合規措施；主管機關在個案判斷時，也可以考量包裝週期、庫存數量、既有生產訂單、供應鏈限制、產品保存期限以及修正措施是否實際可行。可能的措施包括先修改線上宣稱、調整下一批包裝、修改廣告素材，或在必要且可行時於銷售點提供修正資訊。

因此比較精確的理解應該是：

Old stock並不是當然豁免，但也不能簡化成「9月27日後所有舊庫存一律不得銷售」。

企業應根據實際庫存與宣稱風險，留下已開始進行盤點、修正與過渡管理的紀錄。

這不是只有ESG部門的事情

Directive (EU) 2024/825是一項橫向的consumer protection rule（消費者保護規範），因此對化妝品企業而言，它會同時碰到幾個原本可能分屬不同部門的工作：

產品包裝與Label、品牌及產品命名、Claims Review、環境證據、PPWR包裝策略、電商頁面，以及品牌行銷內容。

尤其需要避免一個新的常見誤區：

「我的包裝符合PPWR」不等於「我就可以宣稱這是一個環保產品」。

PPWR處理的是包裝本身的法定責任與技術要求；Directive (EU) 2024/825處理的則包括企業向消費者如何陳述產品或品牌的環境表現。兩套制度可能使用到相同的包裝或環境資料，但法律問題並不相同。

樞紐科技顧問觀察

2026年9月27日之後，歐盟化妝品合規將更明顯地從「配方＋PIF＋CPNP」延伸到完整的市場溝通管理。

對目前已經輸歐或正在準備上市的台灣品牌，我們建議不要只搜尋包裝上是否出現「green」或「eco-friendly」，而應以一個SKU為單位，將產品名稱、包裝圖像、環境宣稱、網站、社群與Marketplace內容一起檢查，再判斷每一項宣稱實際需要什麼證據支持。

真正需要調整的，不一定是「不要再談永續」，而是把原本模糊的綠色印象，轉成可以說明範圍、有資料依據，而且能夠被驗證的環境資訊。

主要法規來源： Directive (EU) 2024/825 of the European Parliament and of the Council of 28 February 2024，amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU as regards empowering consumers for the green transition through better protection against unfair practices and through better information。歐盟執委會另於2026年6月公布相關Questions & Answers，並公布CPC Network對old stock的共同執法理解。

更多問題，歡迎加入找方案找樞紐官方line